Girlguiding üniformasını 55 bin kişiye danışarak yeniledi

Birleşik Krallık'ta Girlguiding, üniformasını otuz yılı aşkın süredir ilk kez tümüyle yeniledi. HemingwayDesign'ın Kate Cullinan yürütücülüğünde hazırladığı koleksiyon 45 parçadan oluşuyor: 30 giysi, 15 aksesuar ve boyun bağı. Kapsam Rainbows, Brownies, Guides ve Rangers gruplarının yanı sıra genç liderleri ve yetişkin gönüllüleri de içeriyor. Yani aynı sistem beş yaşındaki bir çocukla otuz yaşındaki bir gönüllüyü aynı görsel dilde tutmak zorunda. Sürece odak grupları, anketler ve tasarım atölyeleri üzerinden yaklaşık 55 bin kız ve gönüllü katıldı. Bu ölçekte bir katılım, tasarım brifini kurumun değil kullanıcının yazması demek.

Ayrıntılar kullanım alışkanlığından türemiş. Bel bandının içine gizli cepler yerleştirilmiş, uzun kollu parçalara başparmak delikleri açılmış, rozet kuşağı çapraz askılı bir çanta olarak da çalışacak biçimde kurgulanmış. Boyun bağları kişiselleştirilebiliyor. Renk düzeni gruplara göre ayrılıyor: Brownies için geleneksel sarı ve kahverengi, üstelik petek dikişli; Rainbows için pembe ve gökkuşağı şeritleri; Guides için parlak mavi, Rangers için mavi; genç liderler içinse koyu lacivert. Renk şeması eskiyi tümden atmıyor, mevcut hafızayı taşıyor. Üniformanın tanınırlığı da zaten büyük ölçüde bu renk kodlarında duruyor; kesim değişse bile sokakta hangi grubun yürüdüğü aynı kalıyor.

Malzeme tarafında koleksiyonun yüzde 80'i organik pamuk; giysilerin yarısı Circular Textiles Foundation tarafından geri dönüştürülebilir olarak belgelendi. Bu ikinci rakam ilkinden daha zor bir iş, çünkü karışım iplik ve baskı tercihleriyle doğrudan çelişebiliyor. Girlguiding yaz boyunca sürdürülebilir moda tasarımcısı Lydia Bolton ile yeniden değerlendirme atölyeleri düzenledi. Kurumun genel müdürü Felicity Oswald, tasarımın binlerce kızla birlikte yapıldığını ve üyelerin ihtiyaçlarına doğrudan yanıt verildiğini söylüyor.

Üniforma tasarımı genellikle kimlik meselesi sayılır; burada asıl iş beden ölçeğinde yapılmış. Cebin nereye konduğu, kolun ucunun ne yaptığı, kuşağın çantaya dönüşüp dönüşmediği çocuğun günlük deneyimini kurumun logosundan çok daha fazla belirliyor. Elli beş bin kişilik danışma süreci pazarlama diliyle anlatılmaya son derece müsait bir rakam. Ama ortaya çıkan ürünün ayrıntıları, en azından bu kez, sorulan soruların gerçekten cevaplandığını düşündürüyor. Gizli cebi hiçbir odak grubu istemeden bir tasarımcının aklına gelmez; başparmak deliği de öyle. Bir üniformanın başarısı otuz yıl sonra ölçülür, ama ilk sınavı ilk kamp haftasında verilir.